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商品包装的道德负面影响及其规范一

2021年08月18日 贺州机械设备网

商品包装的道德负面影响及其规范(一)

[摘要] 商品包装的影响力已远远超出商业经济领域,日益成为我们日常生活中的一部分,并引起人们的广泛关注,尤其是商品包装的道德负面影响问题更成为争论的焦点。有关商品包装对道德负面影响的表现、成因及其规范措施值得探讨。

[关键词] 商品包装; 道德; 负面影响; 规范措施

商品包装与道德的关系是互动的,一方面商品包装受到特定的道德环境的影响和一定道德判断的制约或支持,成为道德观念的一面镜子;另一方面商品包装本身带有道德倾向或暗示,对整个社会道德体系发生着潜移默化的影响。商品包装对道德的影响可分为正面影响和负面影响两个方面。本文主要探讨商品包装对道德负面影响的表现、成因及其规范措施。

商品包装活动所带来的道德负面影响主要表现在商品包装对商业道德的毁损,对价值观念的误导,对生态伦理的忽视和对特殊群体的侵犯等四方面。

对商业道德造成损毁的商品包装主要体现为虚假性商品包装和不正当比较商品包装。内容虚假的商品包装不仅违背社会道德,而且直接危害消费者的利益。欺骗性商品包装和虚假商品包装给消费者提供不完整的信息,损害了他们做出购买决策的能力。如有的“以次充好,以假充真”进行质量欺诈;有的“以少充多,以无充有”进行数量欺诈;有的是“假冒他人商标”进行品牌欺诈;有的“假冒认证标记”进行标志欺诈 他们手段多种多样,实质只有一个,那就是抛弃“诚实守信”原则,不符合市场经济的道德准则。搞不正当比较的商品包装也违背了商业道德,因为比较商品包装的背后存在着三个重要问题,即效果、伦理和合法性。即在进行创意制作比较商品包装时,要充分考虑商品包装效果是否危害竞争对手的利益,是否合乎经济伦理,是否触犯法律等。这就要求比较商品包装既要达到商品包装应有的效果,又不能违背商业道德,但是有些企业在进行商品包装宣传时,采取各种方式有意贬低竞争对手,抬高自己。比如,有的商品包装毫无根据地将某种产品与同类产品进行比较,向消费者暗示或者明示该产品出类拔萃,非同一般。这种商品包装行为,违背了商业道德,不利于市场经济秩序的正常运行。

商品包装作为一种信息传播的形式,它在推销产品或服务的同时,它也在推销一种生活方式、价值观念,即是说它在“教导”人们应该如何去消费、如何去享受生活、如何去确立自己的生活方式、行为方式、价值观念等。商品包装对人们价值观念的影响既有积极作用又有误导作用。对价值观念误导的商品包装主要指一些违背民族传统美德和过分强调物质享受的商包装。不可否认,在一段时间里,有许多商品包装不顾及中国的国情,盲目地搬用、模仿海外商品包装的一些表现手法和技巧,不是搞“美人展”,就是什么“皇家气派”,贵族享受”,“花花公子”,如何“潇洒”,如何“浪漫” 更糟糕的是,有些商品包装言过其实,言不由衷,夸大其词,弄虚作假,甚至低级庸俗。这种对价值观念误导的商品包装往往比虚假商品包装产生的危害更严重,它有可能导致人们的异化和精神空虚。因为这些商品包装往往通过精心设计,刺激着人们物质欲望,使人们难以满足现状。国外学者研究表明,商品包装中大量使用理想生活形态会导致消费者对自己现实生活的不满。商品包装潜移默化地改变人们的价值观与生活态度。这就要求我们对商品包装中所传达的价值观念保持足够的警惕。

生态伦理是人类的道德进步,应是商品包装所倡导的价值观。生态伦理体现在商品包装方面的要求是:商品包装在制定运行策略和实施包装行为时,在考虑经济效益的同时,也要注重社效益,遵守生态道德规范,倡导人与自然和谐共处,维护人类社会的长远利益及长久发展。但是,目前随着科技的进步,包装材料的大量开发,装潢精美的各种商品大量涌向市场的同时,包装固体废物也以同样的速度侵蚀、蚕食着我们人类的生存空间。特别是各种后期不易分解、处理的包装固体废物无形增多,进一步影响到水、大气、生态环境的保护,成为人们日常生活中的一大难题。如日常生活中购物用的手提塑料袋、泡沫饭盒等,尽管使用方便、经济实惠,但它们的历史使命完成之后,就变成了不易分解的垃圾,尤其是铁路、公路、街头巷尾的“白色污染”十分严重,微风一吹,带有各种病菌的纸、塑料等包装废物随风飘舞,把各种病菌吹进干家万户,严重危害了人们的身体健康。环境的污染,使生态环境严重失调,水土流失、草原退化、森林覆盖率锐减、水源枯竭,地震、水灾等各种自然灾害逐年增加。特别是近一个世纪,经济的迅速发展,自然资源过度开采,严重地破坏了生态平衡。痛定思痛,人类经济的发展必须更加注重和保护好人类赖以生存和发展的物质条件— — 生态环境。

商品包装对特殊群体的侵犯首先表现在对女性形象的损害上。从技术角度讲商品包装对女性柔美形象的利用本无可厚非,但如果忽视道德规范,夸大或歪曲商品包装宣传,则对女性形象造成了事实上的损害。有些商品包装商甚至提出这样一个口号:商品包装=产品+女人,“包装无创意,美女来顶替”;有些商品包装有悖于时代女性特点,倡导娇、媚、艳,过分宣传脂粉气、绵软和轻浮。这类片面追求经济效益,无视社会责任地利用女性形象进行宣传的商品包装,既伤害了妇女的自尊心,又会对社会道德造成不良影响。商品包装对特殊群体的侵犯还表现在对儿童道德品质的误导上。

(待续)

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